2018年5月10日值习近平总书记“三个转变，即：推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”重要指示发表四周年和第二个中国品牌日之际，内蒙古品牌建设促进会在自治区经济和信息化委员会、自治区质量技术监督局、自治区工商联的支持下，召开了“中国品牌日”主题活动——2018年内蒙古品牌项目研讨启动发布会。

发布会上，内蒙古品牌建设促进会秘书长胡松就2018年将开展的主要品牌工作做了重点汇报，对“第五届内蒙古品牌大会—纪念改革开放40周年推进自治区经济高质量发展品牌评价暨内蒙古百强品牌系列推选活动”的筹备情况和企业申报等方面做了详细说明，并对首次启动内蒙古品牌园区推选工作做了重点说明。

“内蒙古品牌大会—内蒙古百强品牌系列推选活动”根据企业申报材料，按照品牌评价规则要求的“财务分析、消费者行为分析、品牌强度分析”和评委会专家意见、网络投票等为推评标准，委托专业的第三方专业品牌评价机构（中国品牌研究院、品牌观察研究院）出具企业品牌价值评估数据，根据企业品牌价值评估数据排名结合评审工作委员会专家意见开展品牌评价工作。

评价模式还引入了品牌价值评估中最核心的两个指标：品牌销售力和品牌溢价力。品牌销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力；品牌溢价力是指在同等品质和销量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额和利润额是评估品牌价值最重要的依据。除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包括：品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大；对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。

现在，越来越多的企业重视品牌建设，越来越多的企业家重视品牌发展，品牌评价的结果不光是一个品牌价值数据的体现，更是对企业发展的肯定和对企业前进的动力。

以燕谷坊品牌为例，近三年的品牌价值分别是：2015年度15.82亿元，2016年度19.69亿元，2017年度28.69亿元，由此可见燕谷坊近年的销售额和利润额稳定增长，品牌价值亦增长比例较高；当然，除了集团整体的销售额和利润额外，还有以下因素：燕谷坊是一家新生农业产业化集团公司（品牌所在行业），总部位于内蒙古武川，运营中心设在上海（品牌布局），集团以国人新主粮燕麦胚芽米（健康产品）为产业支点，立足我国全谷物产业链的价值开发（品牌行业地位）；以全谷物行动塑造国人健康饮食消费习惯；打造了以“武川模式”为样板，以“一县一优品”为产品方向（品牌影响地域范围），以“农业+互联网+大健康+金融”为战略思维的“新生农业经济一站式服务平台”（品牌成长性）。以“燕谷+”九大核心版块构筑产业一体化平台，打造系统化的现代农业发展模式（品牌替代性）。现已发展为集农业种植、生产加工、设备研发和终端连锁于一体的全产业链综合运营商（品牌稳定性）。

比如近年发展较快的田牧集团，从2015年度品牌价值5.97亿元到2016年度的21.95亿元，这个企业到底有什么魔力？让我们来看看田牧集团的产业规划：“田牧集团总部位于内蒙古呼和浩特市，业务横跨肉业、乳业和草业三大产业领域。公司自创建初始就秉承“沃田兴牧，惠泽民生”的企业愿景，致力于成为从牧场到餐桌的全产业链生态型企业。集团下设6家全资子公司，依托内蒙古得天独厚的农牧业区位发展优势，形成了集现代化生态牧场和草场建设，肉牛和奶牛养殖，肉制品和乳制品的生产加工和销售为一体的全产业链业务格局，实现了三大产业互补、多品牌发展的战略布局。田牧集团将秉持高效于行的“田牧速度”和品质于心的“田牧态度”，在持续、稳健、快速的发展中，不断努力，不断超越，倾力打造成为最具影响力的卓越品牌”。众所周知，呼和浩特是中国乳都，伊利和蒙牛的发源地，田牧集团以乳业、牧业、草业相辅相成，形成了稳定的全产业链格局，品牌化的运作，促使资本市场的青睐让企业在短时间内完成业务布局，近年来积极参与公益活动使其品牌美誉度和知名度不断攀升。2017年度田牧品牌价值达到27.87亿元，持续增长。

  在自治区相关部门的支持下，内蒙古品牌评价工作已连续成功开展了四年，内蒙古百强品牌系列榜单及百强品牌分析报告为自治区品牌发展提供了重要的参考依据，每一届榜单的发布，都得到了大众和参与企业的肯定。

内蒙古品牌建设促进会作为一个民间社团组织，多年来积极发挥行业协会作用，从品牌评价学术研究层面、品牌故事大赛提升全员品牌素质教育角度及品牌营销提升溢价能力等方面做了很有意义的工作；具体承担了自治区非公办主办的“品牌内蒙古—非公经济县域品牌建设大讲堂”全区巡讲和自治区经信委组织的“内蒙古工业质量品牌品牌培育专题培训班和品牌大讲堂”等重要项目，在“第五届内蒙古品牌大会—2018年度内蒙古百强品牌系列推选活动”启动之际，希望得到有关部门和广大企业的大力支持和积极参与。