“内蒙古礼物”上新了
历经半年多的酝酿与筹备，今年10月，“内蒙古礼物”终于揭开神秘面纱。经过各方专家认证评审，来自全区45家企业、145个系列的192种商品，脱颖而出，成功入选“内蒙古礼物”。创新是动力，文化是底蕴。旅游商品在创新的驱动下，在文化的依托下，已经焕发出勃勃生机，在体现浓郁内蒙古特色的同时，也受到众多游客的青睐。极具内蒙古本土特色的文创产品、手工艺品将带上“内蒙古礼物”的品牌标识走向全国。
01.
创意为王
形似中国古代佛塔，取其层层别致结构，来自远古的石头和现代的双层玻璃，完成了一场与时间的对话，呈现出一次充满智慧的转化。由通辽市奈曼旗中华麦饭石开发有限公司推出不器飘逸杯，将跨越7000万年的中华麦饭石与现代生活完美结合，让人眼前一亮。
本次“内蒙古礼物”的认证评审中，中华麦饭石茶具系列产品，以其新颖的造型、独特的功能获得一致好评。麦饭石主要形成于大约7000万年前，火山熔岩在漫长的岁月中，经过地壳运动“施压”，最终形成了麦饭石。其用水浸泡后，可以溶出人体所必需的近20种元素和矿物质，达到矿泉水的标准，因此，这些来自大自然的馈赠，自然成为当下人们的健康选择。正是着眼于这一点，奈曼旗中华麦饭石开发有限公司打破传统麦饭石产业发展模式，着力打造高端文创礼品，并逐步孵化形成地方特色产业，让这些宝贵资源发挥出最大的作用。
多穆杯，将普通马克杯与充满草原气息的图案相结合，杯身上或灵动吉祥的鹿，或憨厚朴实的牛，总能让人想起茫茫大草原的气象万千。这是包头中科陶瓷科技有限公司选送的“中科万象”主题稀土釉陶瓷产品。该系列产品具有丰富的颜色变化，采用改良的稀土复合抗菌材料制作而成，将传统陶瓷和稀土元素相结合，成为科技与文化融合的生动实践。
创意十足，真诚热爱，旅游+文创+非遗+民族+科技……不断的探索，使得内蒙古文创企业逐步走出新路子，制造出满足不同游客需求的高质量内蒙古礼物，让“内蒙古礼物”品质不断得到提升。
02.
文化为魂
树下悠闲的骆驼、风景如画的胡杨林、栩栩如生的牡丹花……此次认证评审中，由阿拉善右旗民族工艺地毯有限责任公司设计制作的“驼乡”纯手工羊毛挂毯、地毯，成为“内蒙古礼物”的一员。阿拉善地毯织造技艺是国家级非物质文化遗产，以其精细独特的做工和淳朴秀美的图案闻名于世。依托深厚的民族文化底蕴，围绕挖掘和继承发扬民族传统文化，提升产品文化内涵，创新主题图案，阿拉善右旗民族工艺地毯有限责任公司作为阿拉善地毯织造技艺传承基地，正在逐步将阿拉善民族工艺仿古地毯推向全国、全世界。
“福文化”系列皮雕画来自于内蒙古格日勒皮艺文化产业发展有限公司，此次入选“内蒙古礼物”，也让更多人了解了蒙古族传统皮艺这一非物质文化遗产。皮革曾是中国北方少数民族记录生产生活的特殊载体，雕刻在上面的图案生动逼真、质感强烈。蒙古族皮雕画大多在牛皮上手工雕刻、彩绘而成，呈现出浮雕般的美感。“格日勒皮艺”在精研传统制作工艺的基础上大胆创新，不断研发新工艺，在保留传统制作方法的基础上加入了刻绘、浮雕、镶嵌等创作元素，在制作题材上结合了多种文化元素，丰富和发展了皮艺的表现形式和内容，保护了“皮雕画”的发明专利，提升了审美价值。
此外，呼和浩特市赞部落的“相思草原”蒙古包香器、“和睦多福”旅行茶器、“繁花”白瓷对杯、“冬韵”羊毛混纺温暖三件套等4件产品，呼伦贝尔市的“太阳姑娘”系列，巴彦淖尔市的“玉沙嘎”系列、三胖蛋等“内蒙古礼物”，都蕴含着浓浓的草原情怀，为远方的客人送上来自草原的问候和温度。
用文化作依托，用创新开拓市场，内蒙古诸多文创企业致力于传承的同时，也在努力开拓市场，力争让每一位游客都挑选到满意的“内蒙古礼物”。
03.
品牌为赢
“申报商品总体水平较高，具备纪念性、实用性、艺术性、收藏性和馈赠性，不少商品采用当下先进工艺，与内蒙古地域、民族特色紧密结合，市场契合度较高。”评审现场，专家对于本次入选“内蒙古礼物”的商品给予了高度评价。申报企业积极性高，品牌意识强烈，商品的文化内涵突出，让各位评审专家十分欣喜。
中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌表示：“‘内蒙古礼物’要体现出内蒙古特色，包括资源特色、文化特色等，要与现代生活相结合全面开发商品，按照市场的需求，让越来越多的内蒙古旅游商品走出去。”
“内蒙古礼物”区域公共品牌是内蒙古自治区文化和旅游厅创建的内蒙古旅游商品专属品牌，按照“政府引导、市场主导、企业主体”原则，以“品牌提升、授权使用”的运作模式，持续向市场推出能体现内蒙古历史文化内涵、地域特点、民族特点的精品。“内蒙古礼物”成为积极整合全区优势资源，以服务旅游产业发展、引导促进旅游消费为宗旨，着力打造体现“内蒙古地域特点、民族文化内涵、自然风貌特征”的旅游商品标志性品牌，是引领内蒙古旅游商品市场发展，带动相关产业融合，促进旅游产业结构升级的一项新举措。
通过授权使用的企业将按照内蒙古礼物品牌管理办法获得“内蒙古礼物”品牌标识授权，签订授权许可合同，严格按照相关要求使用内蒙古礼物标识。自治区文化和旅游厅相关负责人表示，“内蒙古礼物”品牌建设对完善内蒙古特色旅游商品体系、树立内蒙古旅游目的地良好形象具有重要意义。
来源：内蒙古自治区文化和旅游厅
