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创建时间:2023-01-11

权威发布丨《2022年度内蒙古品牌价值评价分析报告》

 

 

发布人:徐钢 

内蒙古品牌建设促进会顾问专家委员会专家委员、内蒙古未来品牌经济发展研究院院长,自治区党委《实践》杂志社原总编辑,内蒙古经济学会、内蒙古领导学学会副会长。

 

在全区各族干部群众认真学习贯彻党的二十大精神、恰逢2023年自治区“两会”胜利召开之际,勠力同心、艰苦奋斗,全民抵抗新冠病毒感染和加快复工复产的艰难时刻,为保障各参会代表身体健康,落实内蒙古品牌大会工作安排,我们选择在呼和浩特市以线上线下相结合的方式召开“2022年度内蒙古品牌价值评价信息宣介发布会”。在此,我受内蒙古品牌评价专业委员会的委托,作2022度内蒙古品牌价值评价分析报告。
2022年从我区品牌建设的历程上看,是一个极不平凡的一年。经历了自治区主要领导调整后的新一届内蒙古自治区党委和政府,坚定不移地贯彻落实习近平总书记对内蒙古的重要指示精神,积极探索以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子,进一步明确把内蒙古建设成为我国北方重要生态安全屏障、祖国北疆安全稳定屏障、国家重要能源和战略资源基地、国家重要农畜产品生产基地、我国向北开放重要桥头堡的五大战略任务,并且不失时机地提出厚植“北疆绿”、增色“中国蓝”,“内蒙古粮仓、肉库、奶罐、绒都”,“千里草原、万顷牧场,生态内蒙古,绿色好味道”,“亮丽内蒙古、健康农产品”等一系列新思想、新理念,为全区的品牌建设事业增添了智慧,凝聚了力量。
按照第八届内蒙古品牌大会提出的以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展”为内蒙古品牌建设新的奋斗目标,以农牧业品牌建设为引领,以区域公用品牌建设为新的生力军,以“蒙字标”认证为保障的总体工作思路 ,一年来,内蒙古品牌建设促进会在自治区农牧厅、发改委、市场监督管理局等部门的指导和支持下,在全区的品牌建设方面开展了许多活动,取得了丰硕的成果。这些有益的活动和取得的丰硕成果为开好第九届内蒙古品牌大会和发布好2022年度内蒙古百强品牌价值评价分析报告奠定了坚实的基础。
经历了八届内蒙古品牌大会和六次内蒙古品牌价值评价分析报告发布,内蒙古品牌建设促进会对年度的品牌价值评价工作已经有了一系列比较完备的程序、规章和流程。为了进一步突出本次报告的主题主线,压缩篇幅文字,我们不再对本次评价的活动目的、评价原则和标准、报名情况和评价过程等一一进行陈述。
 
一、百强品牌榜总体情况
 

 (一)百强榜品牌总价值。2022年度上榜百强品牌价值持续增长,增幅高于地方经济增幅,如图表1内容所示:

 

(图表1:“内蒙古百强榜品牌价值变动表”  数据来源:内蒙古品牌价值评价发布信息)

 

“2022年度内蒙古百强品牌榜”入围门槛品牌价值为5.75亿元,比2021年增加了0.6亿元;2022年百强品牌榜单总价值为7203.04亿元,比2021年增长831.93亿元,百强榜品牌的平均价值为72.03亿元,比2021年增长8.32亿元。

2022年百强品牌入围门槛价值较上年度同比增幅11.65%;百强榜品牌总价值较上年度同比增幅13.06%;百强榜品牌平均价值较上年度同比增幅13.06%。

2022年度百强榜单品牌价值的增长说明各个上榜品牌处于健康发展状态,高于内蒙古自治区当年地区经济增幅,显示出品牌企业强势的市场竞争力。

(二)百强榜品牌TOP10分析。百强品牌TOP10增速放缓,品牌间价值差距逐步缩小,显示出内蒙古自治区经济均衡发展的趋势。如图表2所示:

(图表2:“内蒙古百强榜品牌TOP10数据分析”  数据来源:内蒙古品牌价值评价发布信息)

 

2022年排名前十的品牌价值总和4498.6亿元,较2021年增长342.65亿元,占总榜单价值为62.45%,较2021年减少2.78%。前十品牌价值同比增幅为8.24%,低于当年百强品牌榜的平均同比增幅。
TOP10品牌走势表现,如图表3所示:

(图表3:“2022年度内蒙古TOP10品牌表现”  数据来源:内蒙古品牌价值评价发布信息)

 

2022年“小尾羊”,以147.8亿元的品牌价值排名第十位;进入千亿元俱乐部的品牌分别是“伊利”以1379.66亿元高居品牌价值榜首,“蒙牛”以1155.62亿元居于第二位;品牌榜前十的品牌价值平均值为449.86亿元,较2021年增长34.36亿元;从成长性来看,2022年品牌价值呈正增长的有7个品牌,按照增幅从高到低依次为:伊泰、包钢/BISG、包铝/BTL、鄂尔多斯/ERDOS、伊利、蒙牛、圣牧,增速最快的品牌是伊泰,增速为21.80%,增速最低的是“圣牧”,增速为3.18%;品牌价值负增长的是“小尾羊”等三个品牌。

TOP10品牌价值总体处于增长态势,但是在百强榜中的占比逐渐减少,说明内蒙古地区品牌企业间的价值差距在缩小,前十品牌价值平均增速低于百强品牌榜平均增速,也符合品牌生命周期理论,处于成长期品牌的价值增速会高于处于成熟期品牌的价值增速,这也说明内蒙古地区品牌经济正处于成长期。

(三)品牌经济贡献。通过计算品牌经济总量和当年地区国民生产总值(GDP)的对比数据,来判断品牌经济对地区经济发展的贡献。上榜品牌价值相比当年地方GDP的比重稳步上升,说明品牌经济对地方经济发展的贡献率在不断提高。如图表4所示:

(图表4:“百强品牌经济贡献”  数据来源:内蒙古品牌价值评价发布信息、统计信息)

 

按照数据计算口径,2022年品牌价值数据采集的是2021年品牌产值数据,因此对应的是2021年内蒙古自治区地区生产总值数据,其他年度计算口径相同,百强榜上榜品牌价值总和相当于当年地区国民经济总值的35%左右,且有稳步扩大的趋势,说明内蒙古自治区经济呈现出鲜明的品牌经济现象。

(四)上榜品牌所有制分类表现。按照上榜品牌所在企业的所有制类型,把品牌划分为“国有企业品牌”和“民营企业品牌”两类,进行比较分析,反映不同类型企业对品牌建设工作的重视程度。如图表5所示:

(图表5:“百强品牌所有制分类”  数据来源:内蒙古品牌价值评价发布信息、统计信息

 

区内国有企业上榜品牌数量13个,总价值2231.2亿元,价值占比达31%,民营企业上榜品牌数量87个,总价值4971.84亿元,价值占比达69%。国有企业上榜品牌数量少、价值占比高,反映出我区品牌建设工作还有很大潜力可挖,各级国有企业应发挥品牌建设的模范带头作用,当仁不让充当高质量发展的中流砥柱。

 

二、百强品牌榜盟市表现
 
(一)盟市上榜品牌数量。呼和浩特市、包头市、巴彦淖尔市百强上榜品牌数量多,呈现出品牌经济引领的良好态势。盟市百强上榜品牌数量情况如图表6所示。

(图表6:“盟市上榜品牌数量”  数据来源:内蒙古品牌价值评价发布信息)

 

 

本次上榜品牌覆盖12个盟市,除两个计划单列市外,盟市覆盖率达到100%;从品牌数量分布情况来看,排在第一的是呼和浩特市,2022年上榜品牌达到26个,和2021年相比增加2个,排在第二的是包头市,2022年上榜品牌达到18个,和2021年相比减少1个,排在第三的是巴彦淖尔市,2022年上榜品牌数量11个,和2021年持平。

(二)盟市上榜品牌价值。呼和浩特市、鄂尔多斯市、包头市上榜品牌企业价值居于前三强,反映出品牌经济多年积累的成果。盟市上榜品牌价值情况如图表7所示。

 

 

(图表7:“盟市上榜品牌价值”  数据来源:内蒙古品牌价值评价发布信息)

 

 

从品牌价值分布情况来看,排在第一的是呼和浩特市,2022年上榜品牌价值达到3401.09亿元,和2021年相比增加167.54亿元;排在第二的是鄂尔多斯市,2022年上榜品牌价值达到1284.19亿元,和2021年相比增加196.84亿元,排在第三的是包头市,2022年上榜品牌价值达到1090.38亿元,和2021年相比增加140.64亿元。

(三)盟市上榜品牌数量变化。各盟市上榜品牌数量的变化反映出不同盟市经济结构转型的方向。盟市上榜品牌数量变化情况如图表8所示。

 

(图表8:“盟市上榜品牌数量变化”  数据来源:内蒙古品牌价值评价发布信息)

 

和2021年相比,盟市上榜品牌数量增幅前三的是呼伦贝尔市增幅33.33%,赤峰市增幅25%,鄂尔多斯市增幅12.5%;降幅前三分别是兴安盟降幅37.5%,乌海市降幅20%,包头市降幅5.26%。

(四)盟市上榜品牌价值变化。各盟市上榜品牌价值的变化也反映出经济转型的成效。情况如图表9所示。

和2021年相比,盟市上榜品牌价值增幅前三的是呼伦贝尔市增幅199.19%,巴彦淖尔市增幅179.04%,赤峰市增幅51.9%;出现降幅的两个盟市分别是乌海市降幅12.84%,兴安盟降幅7.96%。

(图表9:“盟市上榜品牌价值变化”  数据来源:内蒙古品牌价值评价发布信息)

 

(五)品牌分布的经济区域。十四五期间,按照自治区各盟市所处的经济区位不同,从西到东将各盟市划分了“沿黄经济带”、“呼包鄂乌城市群”、“东部振兴经济带”三类经济发展地区,品牌分布的经济区域划分就是按照该口径进行品牌数量和价值的数据分析,评价不同经济带的品牌经济发展情况。

一是经济区域品牌数量。参见图表10,呼包鄂乌城市群品牌数量排在首位,达到59个,东北经济区排在第二,达到24个,沿黄经济带17个,排在第三。

 

(图表10:“经济区域品牌数量表现”  数据来源:内蒙古品牌价值评价发布信息)

 

二是经济区域品牌价值。参见图表11,呼包鄂乌城市群品牌价值排在首位,达到5807.37亿元,沿黄经济带排在第二,达到688.74亿元,东北经济区排在第三,达到673.49亿元。

(图表11:“经济区域品牌价值表现”  数据来源:内蒙古品牌价值评价发布信息)

 

三、百强品牌榜行业表现

 

(一)上榜品牌产业数量。根据《国民经济行业分类国家标准》,结合上榜品牌的经营内容,对各品牌进行产业归类,如图表12所示。

 

(图表12:“上榜品牌产业数量”  数据来源:内蒙古品牌价值评价发布信息)

 

第一产业的上榜品牌数量最多达60个,第二产业的上榜品牌数量排第二达16个,第三产业的上榜品牌数量排第三达14个,有10个品牌从事多元化业务。

(二)上榜品牌产业价值。根据《国民经济行业分类国家标准》,结合上榜品牌的经营内容,对各品牌进行产业归类,并计算各产业品牌价值,如图表13所示。

 

(图表13:“上榜品牌产业价值”  数据来源:内蒙古品牌价值评价发布信息)

 

第一产业的上榜品牌价值最大达4760.45亿元,第二产业的上榜品牌价值排第二达998.39亿元,从事多元化业务(以工业产业为主,计入工业统计口径)的上榜品牌价值排第三达969.32亿元,第三产业的上榜品牌价值排第四达474.88亿元。

(三)各产业上榜品牌占比。如图表14所示。2022年第一产业的上榜品牌数量占比达60%,价值占比达66.09%排第一位,第二产业的上榜品牌数量占比达26%,价值占比达27.32%排第二位(包含多元化企业产值),第三产业的上榜品牌数量占比达14%,价值占比达6.59%排第三位。

 

(图表14:“上榜品牌占比分析”  数据来源:内蒙古品牌价值评价发布信息)

 

(四)上榜品牌产业链。上榜品牌产业链是根据各运营公司的主营业务内容,进行产业链划分,划分依据分为两类,一类是“农牧产业链”、一类是“工业产业链”,凡从事业务和地区农畜业生产有关的归到“农牧产业链”,凡从事业务和开采冶炼、化工、机电等工业生产有关的,归到“工业产业链”,用以分析上榜品牌的资源依赖情况。三年表现如图表15所示。

(图表15:“产业链视角品牌占比分析”  数据来源:内蒙古品牌价值评价发布信息)

 

农牧业产业链下百强品牌企业数量达到60家,总价值为4760.45亿元,企业类型几乎覆盖农牧业全产业链;参与年度品牌价值评价的农牧业企业数量达154家,品牌价值合计为4893.62亿元,加上最新统计全区农畜产品区域公用品牌价值评价数据为1503.32亿元,2022年度农牧业品牌价值达到6396.94亿元;工业产业链下企业数量达26家(并入多样化经营企业,总价值1967.73亿元,主要集中在新能源、化工、金属冶炼、机械制作行业。

(五)上榜品牌行业。根据《国民经济行业分类国家标准》,结合上榜品牌的经营内容,对各品牌进行行业划分并归类,并计算各行业品牌价值,如图表16所示。

一是行业品牌数量分析。2022年上榜品牌数量最多的行业是“乳制品及食品饮料”行业、品牌数量达14个,排名第二的是“畜禽养殖”行业、品牌数量达12个,“粮油加工”行业品牌数量为8个排第三。

 

(图表16:“各行业上榜品牌数量分析”  数据来源:内蒙古品牌价值评价发布信息)

 

二是行业品牌价值分析。2022年上榜品牌价值最大的行业是“乳制品及食品饮料”行业、品牌价值达2939.97亿元,排名第二的是“金属加工及冶金”行业、品牌价值达533.49亿元,“能源及新能源”行业品牌价值为382.5亿元排第三。

 

(图表17:“各行业上榜品牌价值分析”  数据来源:内蒙古品牌价值评价发布信息)

 

 

四、百强品牌榜特征分析

 

结合以上对2022年度百强上榜品牌的数据分析,从区域经济发展的视角,提出以下特征。

(一)内蒙古品牌经济初级阶段特征比较明显。自2020年起,上榜品牌总价值相当于当年国民生产总值的三分之一,各品牌大量参与到所属领域的经济活动当中,已经成为社会资源分配的要素之一,增长幅度高于国民经济增速,品牌经济初级阶段特征比较明显。

(二)农畜产业链品牌经济特征比较明显。基于农牧业资源驱动的上榜品牌数量多、行业类型多、综合价值大,说明内蒙古自治区农牧业区域品牌经济链比较成熟。

(三)核心地区品牌经济优势比较明显。以“呼包鄂乌”城市群为中心的上榜品牌数量多、价值大,说明核心地区品牌经济主体化特征明显。

(四)服务业品牌经济优势不明显。和服务业在国民经济产值中的占比相比,服务业中上榜品牌数量少、价值低,尤其是流通行业的上榜品牌数量更少,这反映出内蒙古区域经济链中终端流通能力比较薄弱,急需产业链延伸,健全产业链。

(五)区域品牌产业柔性集群与合作能力不足。上榜品牌中以大型生产企业为主,提供中介服务的品牌(咨询公司、设计公司、金融服务公司等)数量很少,对这些上榜品牌进行专访发现,很多服务都由一线城市公司进行外包服务,这说明缺少本地化产业柔性服务集群,不仅上榜企业的运营成本居高不下,也不利于本地服务业的深入发展。

(六)内蒙古区域品牌的跨域化和国际化程度不高。除“伊利”、“蒙牛”以外,从产品在终端市场的流通范围来看,上榜品牌的跨区域化程度和国际化程度都不高。

(七)新经济特征不明显。信息化产业品牌数量少,“专精特新”小巨人企业上榜品牌数量少,上榜品牌的新经济特征不明显。

(八)国有企业品牌引领作用未充分发挥。国有企业上榜品牌数量少和上榜品牌价值占比不高,尚有潜力可挖。

内蒙古自治区百强榜品牌的核心竞争力是基于内蒙古自治区的区域资源优势的,因此这份榜单也是自治区资源优势转变成经济发展比较优势的成绩榜单;每一个品牌个体的效益也直接影响着地区比较优势的形成和发展,品牌带动区域经济的增长,区域经济的发展又促进当地品牌的成长。品牌的培育是由品牌生态系统完成的,这是一个从生产商、集成商到消费者的复杂系统,对内蒙古自治区的本土品牌来说,这个系统首先就是中国国内的市场系统,必须要主动融入国内统一大市场,明确自身定位,紧跟中国经济体系建设的步伐,加快发展方式的调整,提升自身韧性和安全水平;各个品牌也是带动地区经济协调发展实现共同富裕的主体,让周围更多的利益群体参与到品牌创建的体系中来,实现品牌共生、共同富裕。

同志们、朋友们,党的二十大为新时代新征程党和国家事业发展、实现第二个百年奋斗目标指明了前进方向、确立了行动指南。内蒙古自治区党委关于认真学习宣传贯彻党的二十大精神的决定,就认真学习宣传贯彻党的二十大精神,奋发有为做好内蒙古各项工作,在全面建设社会主义现代化国家新征程上书写内蒙古发展新篇章,做出了一系列行动部署。这些都为我们做好新的一年全区品牌建设工作,指明了继续前进的方向。同时,2023年也是自治区农畜产品区域公用品牌建设三年行动方案的收获之年,还是内蒙古品牌建设促进会成立10周年的庆典之年。面对如此众多的大事、喜事,我们豪情满怀、信心百倍、认真细致地做好每一项工作:

继续坚持以农牧业品牌建设为先导,按照国家发展改革委、农业农村部等七部门发布的《新时代推动品牌建设的指导意见》要求,贯彻自治区党委、政府关于品牌发展的决策部署,落实自治区农牧厅农牧业品牌精品培育工程实施方案,聚焦重点产业链区域公用品牌,研究制定“五统一”实施办法,总结农畜产品区域公用品牌建设三年行动成果,推介农牧业品牌培育典型案例。围绕“亮丽内蒙古、健康农产品”品牌形象强化宣传推介,发挥标准化和评价管理办法的作用,完善品牌目录制度,开展品牌研究、培训指导、管理评价和知名品牌认定发布工作;加强专业力量做好品牌宣传片拍摄、主流媒体品牌发布、新媒体平台运维、《品牌会客厅》录制、数字品牌码平台定制、对接订货会、蒙货全国行主题活动等服务工作。办好第五届内蒙古农牧业品牌故事大赛和农畜产品区域公用品牌建设三年行动总结大会。运营好内蒙古品牌工场创新服务中心和内蒙古绿色农畜产品展销推介体验中心,加强专业能力建设和管理人才素质培养,搭建供应输出端和采购消费端展览展示展销的桥梁。认真组织开好第十届内蒙古品牌大会,全面总结我区10年品牌建设的成就和经验,提出未来的奋斗目标和行动纲领,把内蒙古的品牌建设事业不断引向深入。

让我们更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围,坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,大力发扬蒙古马精神,努力完成习近平总书记交给内蒙古的五大任务,全方位建设“模范自治区”,为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴作出内蒙古品牌建设的新贡献。

 
内蒙古品牌建设促进会品牌评价专业委员会
2023年1月10日