第十届内蒙古品牌大会发布《2023年度内蒙古知名（百强）品牌价值评价分析报告》

发布人：徐钢

内蒙古品牌建设促进会顾问专家委员会副主任、内蒙古未来品牌经济研究院院长，内蒙古经济学会、内蒙古领导学学会副会长。

正当全区各族干部群众认真学习贯彻最近正式颁发的《国务院关于推动内蒙古高质量发展 奋力书写中国式现代化新篇章的意见》精神和前不久召开的中央经济工作会议和自治区经济工作会议精神的重要时刻，我们在这里召开第十届内蒙古品牌大会。在此，我代表内蒙古品牌建设促进会品牌评价专业委员会，作2023年度内蒙古知名（百强）价值评价报告。

经历了九届内蒙古品牌大会和七次内蒙古百强品牌价值评价分析报告发布，内蒙古品牌建设促进会对年度的百强品牌价值评价工作已经有了一系列比较完备的程序、规章和流程。为了进一步突出本次报告的主题主线，压缩篇幅文字，我们不再对本次评估的活动目的、评价原则和标准、报名情况和评价过程等一一进行陈述，只对2023年百强品牌呈现出的新特点进行总结和发布。

一、知名（百强）品牌榜总体情况

（一）知名（百强）榜品牌总价值。2023年度上榜百强品牌价值持续增长，增幅高于地方经济增幅，如图表1内容所示：

“2023年度内蒙古知名（百强）品牌榜”入围门槛品牌价值为7.05亿元，比2022年增加了1.3亿元；2023年知名（百强）品牌榜单总价值为7792.58亿元，比2022年增长622.98亿元，知名（百强）榜品牌的平均价值为77.93亿元，比2022年增长6.23亿元。

2023年知名（百强）品牌入围门槛价值较上年度相比增长率为22.61%；知名（百强）榜品牌总价值较上年度环比增幅8.69%；知名（百强）榜品牌平均价值较上年度环比增幅8.69%。

2023年度知名（百强）榜单品牌价值的增长说明各个上榜品牌处于健康发展状态，但是增幅有所减弱，高于内蒙古自治区2022年4.2%的地区经济增幅，显示出品牌经济坚挺的表现。

（二）知名（百强）榜品牌TOP10分析。知名（百强）品牌中TOP10价值占比逐渐降低，品牌间价值差距逐步缩小，显示出内蒙古自治区品牌经济均衡发展的趋势。如图表2所示：

2023年排名前十的品牌价值总和4862.19亿元，较2021年增长379.46亿元，占总榜单价值为62.4%，较2022年减少0.13%。

2023年前十品牌合计价值同比增幅【（本期数-同期数）/同期数×100%】为8.46%，低于本年度百强品牌榜的同比增幅，说明品牌间价值差距逐步缩小。TOP10品牌个体表现，如图表3所示：

2023年新晋级前十的品牌是“呼伦贝尔农垦”，以173.59亿元的品牌价值排名第七位；进入千亿元俱乐部的品牌分别是“伊利”以1525.93亿元高居品牌价值榜首，“蒙牛”以1196.5亿元居于第二位；品牌榜前十的品牌价值平均值为486.22亿元，较2022年增长37.95亿元；从成长性来看，2023年TOP10品牌价值均为正增长，按照增幅从高到低依次为：伊泰、小尾羊、蒙草、呼伦贝尔农垦、伊利、鄂尔多斯/ERDOS、圣牧、蒙牛、包钢/BISG、亿利集团。

TOP10品牌价值总体处于增长态势，但是在知名（百强）榜中的占比逐渐减少，说明内蒙古地区品牌企业间的价值差距在缩小，前十品牌价值平均增速低于百强品牌榜平均增速，也符合品牌生命周期理论，处于成长期品牌的价值增速会高于处于成熟期品牌的价值增速，这也说明内蒙古地区品牌经济正处于成长期。

（三）品牌经济影响力。通过计算品牌价值总量和当地区国民生产总值（GDP）的比例，来判断品牌经济影响力。如果上榜品牌价值占当年地方GDP比重稳步上升，说明品牌经济对地方经济发展的贡献率在不断提高。如图表4所示：

按照数据计算口径，2023年品牌价值数据采集的是2022年品牌产值数据，因此对应的是2022年内蒙古自治区地区生产总值数据，其他年度计算口径相同，知名（百强）榜上榜品牌价值占到当年地区国民经济总值的33.83%左右，在逐年降低，这为我们从事品牌促进工作的人员提出预警信息，仍需要加强对内蒙古自治区的品牌建设推广工作。

（四）上榜品牌所有制分类表现。按照上榜品牌所在企业的所有制类型，把品牌划分为“国有企业品牌”和“民营企业品牌”两类，进行比较分析，反映不同所有制企业对品牌建设工作的重视程度。如图表5所示：

区内国有企业上榜品牌数量12个，总价值2397.75亿元，价值占比达31%，民营企业上榜品牌数量88个，总价值5437.56亿元，价值占比达69%。国有企业上榜品牌数量少、价值占比高，反映出我区品牌建设工作还有很大潜力可挖，各级国有企业应发挥品牌建设的模范带头作用，当仁不让充当高质量发展的中流砥柱。

二、知名（百强）品牌榜盟市表现

（一）盟市上榜品牌数量。呼和浩特市、包头市、巴彦淖尔市上榜品牌数量多，呈现出品牌经济引领的良好态势。盟市上榜品牌数量情况如图表6所示。

本次上榜品牌覆盖12个盟市，除两个计划单列市外，盟市覆盖率达到100%；从品牌数量分布情况来看，排在第一的是呼和浩特市，2023年上榜品牌达到22个，和2022年相比减少4个，排在第二的是包头市，2023年上榜品牌达到15个，和2022年相比减少3个，排在第三的是鄂尔多斯市和巴彦淖尔市，2023年上榜品牌数量11个。

（二）盟市上榜品牌价值。呼和浩特市、鄂尔多斯市、包头市上榜品牌企业价值居于前三强，反映出品牌经济多年积累的成果。盟市上榜品牌价值情况如图表7所示。

从品牌价值分布情况来看，排在第一的是呼和浩特市，2023年上榜品牌价值达到3519.61亿元，和2022年相比增加118.52亿元；排在第二的是鄂尔多斯市，2023年上榜品牌价值达到1455.72亿元，和2022年相比增加171.53亿元，排在第三的是包头市，2023年上榜品牌价值达到1039.61亿元，和2022年相比增加13.09亿元。

（三）盟市上榜品牌数量变化。各盟市上榜品牌数量的变化反映出不同盟市经济结构转型的方向。盟市上榜品牌数量变化情况如图表8所示。

和2022年相比，盟市上榜品牌数量增幅前三的是通辽市增幅为100%，赤峰市增幅为60%，呼伦贝尔市增幅25%；降幅前三分别是阿拉善盟降幅50%，乌兰察布市降幅33.33%，包头市降幅16.67%。

（四）盟市上榜品牌价值变化。各盟市上榜品牌价值的变化也反映出经济转型的成效。情况如图表9所示。

和2022年相比，盟市上榜品牌价值增幅前三的是呼伦贝尔市增幅176.31%，通辽市增幅64.47%，巴彦淖尔市增幅31.24%；出现降幅的三个盟市分别是锡林郭勒盟降幅29.11%，乌海市降幅13.36%，阿拉善盟降幅12.07%，乌兰察布市降幅0.25%。

（五）区域经济视角下的品牌状况。十四五期间，按照自治区各盟市所处的经济区位不同，从西到东将各盟市划分了“沿黄经济带”、“呼包鄂乌城市群”、“东部振兴经济带”三类经济发展地区，区域经济视角下的品牌经济状况就是按照该口径进行品牌数量和价值的数据分析，评价不同经济带的品牌经济发展情况。

一是各经济区域的上榜品牌数量。参见图表10-1，呼包鄂乌城市群品牌数量排在首位，达到52个，东北经济区排在第二，达到32个，沿黄经济带16个，排在第三。

二是经济区域品牌价值。参见图表10-2，呼包鄂乌城市群品牌价值排在首位，达到6100.27亿元，东北经济区排在第二，达到916.52亿元，沿黄经济带排在第三，达到818.52亿元。

制造业的上榜品牌数量最多达62个，农林牧渔业的上榜品牌数量排第二达16个，批发零售餐饮的上榜品牌数量10个。

（二）按行业门类划分的上榜品牌价值。根据《国民经济行业分类国家标准》，结合上榜品牌的经营内容，对各品牌进行行业归类，并计算各行业品牌价值，如图表12所示。

制造业的上榜品牌价值最大达5613.62亿元；采矿业上榜品牌价值排第二，为760.01亿元；农林牧渔业上榜品牌价值排第三达562.8亿元。

（三）按行业中类划分的上榜品牌数量。上榜品牌所属行业中类是根据各品牌运营公司的主营业务内容，进行行业中类（指按照企业主营业务划分，属于行业统计术语）划分，2023年行业中类上榜品牌数量情况如图表13所示。

（图表13：“产业链视角品牌占比分析”数据来源：内蒙古品牌价值评价发布信息）

从事农副食品加工业类企业数量达到11家排第一位，从事牲畜饲养及屠宰加工的企业数量达到8家排第二位，从事酒的制造企业数量达到7家排第三位。

（四）按行业中类划分的上榜品牌价值。上榜品牌所属行业中类是根据各品牌运营公司的主营业务内容，进行行业中类划分，2023年行业中类上榜品牌价值情况如图表14所示。

乳制品制造行业上榜品牌价值为2988.16亿元，排第一位；金属冶炼行业上榜品牌价值为1023.78亿元，排第二位；煤炭开采行业上榜品牌价值为465.38亿元，排第三位。

（图表14：“各行业上榜品牌价值分析”数据来源：内蒙古品牌价值评价发布信息）

四、知名（百强）品牌榜特征分析

结合以上对2023年度百强上榜品牌的数据分析，从区域经济发展的视角，提出以下特点。

（一）内蒙古品牌经济引领地区经济。从品牌价值来看，上榜品牌总价值相对于当年国民生产总值的三分之一强；从品牌所属企业来看，各企业均为该行业内蒙古的龙头企业；从年度产值来看，各品牌创造的产值居于同行前列。这充分表明，品牌经济已成为引领经济发展的先锋和龙头。

（二）蒙东地区品牌经济增速明显。以呼伦贝尔、通辽、兴安盟为代表的蒙东地区，在上榜品牌数量、上榜品牌价值等指标表现上增幅迅猛，展示出蒙东振兴发展的“加速度”。

（三）制造业对品牌经济贡献大。上榜品牌的所属企业中，制造业门类的最多，从数量占比和价值占比两个维度看，均超过了60%，显示出制造业不可或缺的经济地位。

（四）农牧业关联度高。从上榜品牌所属企业隶属的行业中类来看，和农牧业具有高度的关联性，其中乳业制造业、农副食品加工业、牲畜饲养及屠宰加工业、白酒酿造业的企业数量占比超过60%。

（五）品牌经济的影响力在降低。从品牌价值评价申报和上榜情况来看，经济总量和当年地区经济总值的占比在逐年降低，这说明，一些对地区经济发展有影响力及支撑作用的品牌仍未纳入品牌评价目录内，需要继续加强品牌经济推动工作。

（六）国有企业品牌引领作用未充分发挥。国有企业上榜品牌数量少和上榜品牌价值占比不高，仍有潜力可挖。

品牌价值评价以《内蒙古知名品牌认定通则》、《农牧业品牌评价规范》等政策文件为依据，以各品牌主体申报材料为基础，通过系统而严谨的计算得出年度品牌价值评估结论，其结果科学有效。品牌价值评价信息的发布，将有助于培育和壮大内蒙古自治区拥有自主知识产权、品牌溢价能力强、具有市场竞争力的内蒙古品牌，稳定和提振地方经济发展信心，激发市场主体活力，进一步提升“蒙字号品牌”的知名度、贡献率和影响力，助推内蒙古自治区经济社会高质量发展。    

同志们，朋友们，内蒙古品牌建设同整个内蒙古发展同向同步，正处于“闯新路，进中游”的上升期，关键期。让我们以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的20大和20届二中全会精神，深入贯彻习近平总书记对内蒙古的重要指示精神，认真贯彻中央经济工作会议精神，坚持稳中求进工作总基调，以党建为引领，以筑牢中华民族共同体意识为主线，全力办好两件大事，凝心聚力闯新路、进中游，踔厉奋发，勇毅前行，不断书写中国式现代化的内蒙古品牌建设的新篇章。

内蒙古品牌建设促进会品牌评价专业委员会

2023年12月28日