第四届内蒙古品牌大会— “2017年度内蒙古名片百强品牌”分析报告

著名品牌文化专家、内蒙古品牌建设促进会专家委员会专家委员薛晓先发布"2017内蒙古名片百强品牌”分析报告

   近年来，自治区党委、政府非常重视品牌工作，从研究制定品牌建设规划，建立品牌管理、品牌保护、品牌评价体系，开展质量品牌提升行动、营造品牌发展良好环境等方面，采取了一系列措施，在打造内蒙古品牌方面，取得了良好成效。截止2016年，自治区主席质量奖获奖企业达到30家，内蒙古名牌产品和驰名、著名商标分别达到393个和856个，建成国家知名品牌示范区1个，获得国家地理标志保护产品25个。但与全国相比，仍存在品牌覆盖面窄，品牌数量不足，品牌带动力不强，品牌的基础性工作薄弱，滞后于产业发展需求等问题。

为提高全社会品牌建设的意识，树立企业家对品牌重要性的认知，提升企业的品牌影响力和市场竞争力，内蒙古品牌建设促进会从2014年开始开展品牌推选活动，至今已经连续举办了三届， 2014年称为“2014内蒙古最有价值品牌”双推活动，2015年、2016年，更名为“内蒙古名片价值品牌榜”推选活动，今年又更名为“2017年度内蒙古名片百强品牌榜”推选活动。名称虽然有变化，但是品牌推选活动的内容没有变。希望通过品牌榜推选活动，明确企业的品牌价值及发展新目标，用品牌价值的新标准来考量企业内部管理和外部市场的运营，更好的促进企业在品牌经济的引领下实现跨越式发展。 

一、2017年内蒙古名片百强品牌榜推选依据

品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力；溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包括：品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大；对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。内蒙古百强品牌评估采用收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整推出了这份厚重的榜单。

二、2017年内蒙古名片百强品牌榜推选情况

 “2017年内蒙古名片百强品牌榜”是内蒙古品牌建设促进会联合相关机构策划开展的一项品牌评价活动，经过各盟市工商联、各商协会、媒体的推荐和企业自荐，共有675家企业参加推选，经过初审，共有210家企业递交了合格的申报材料，进入“2017年度内蒙古百强品牌候选榜单”。根据企业的申报材料或上市企业公开财务数据，内蒙古品牌建设促进会委托专业品牌评价机构对进入“2017内蒙古百强品牌候选榜单”的企业出具了品牌价值评估数据，品牌价值评估数据排名前100位的企业称为“2017年度内蒙古名片百强品牌”，排名在101—至200位的企业称为“2017年度内蒙古名片优秀品牌”。

三、2017年内蒙古百强品牌榜品牌价值总体情况

“2017年内蒙古名片百强品牌榜”入围门槛品牌价值为2.32亿元，比2016年增加了0.7亿元，增幅为143%。2017年上榜品牌总价值达到4195.03亿元，比去年增加了1155.56亿元，平均每个上榜品牌的价值为41.95亿元,较去年增加了11.56亿元，增幅为38%，实现了较大的增长，2017年企业品牌价值整体有了较大提升。一方面是2017年我们将自治区范围内优秀的上市企业纳入了品牌评价的范围，参与评价的企业质量和数量有了显著提高，带动了榜单价值含金量的提升，另一方面同时也说明在近年来国家和自治区的系列品牌战略对企业发展发挥了积极的促进作用，自治区的品牌评价工作得到了企业的广泛认可。

“2017年度内蒙古名片百强品牌榜”排在前十位的品牌分别如下：鄂尔多斯排名第一，品牌价值为889.29亿元，比2016年的247.55亿元有大幅度增长，增幅达到359%，是因为2017年将内蒙古鄂尔多斯投资控股集团有限公司整体财务年报纳入到品牌评价指数范围，而往年评价是以鄂尔多斯羊绒股份的财务年报作为评价对象；伊利乳业排名第二，品牌价值为771.95亿元，比上年度增值165.4亿元，增幅为27.2%，第三名蒙牛547.48亿元，第四名伊泰174.76亿元，第五名圣牧169.06亿元，第六名小尾羊146.15亿元，第七名亿利资源141.77亿元，第八名蒙草115.16亿元，第九名汉森71.22亿元，第十名维信羊绒68.31亿元。前十名的品牌价值总值达到了3095.15亿元，有8家企业的品牌价值超过百亿元。排名前10位的品牌与2016年相比，变化较大，维信、汉森为首次进入前10，企业品牌价值均有增长，西贝、河套酒业因没有主动申报，也不是上市企业，无法获得财务年报被取代。从前十位品牌价值的增幅看，圣牧和亿利资源品牌价值增幅较大，分别达到了208%和204%，这说明两家企业在过去一年多时间里，从资本市场、事件营销和品牌影响力等方面做出来卓有成效的工作。从榜单整体看，内蒙古企业品牌价值个体之间差距较大，发展不均衡的现象严重，前100名之间的最大差距达到383倍，这就需要自治区根据新时期发展目标尽快出台加强品牌建设的系列政策，鼓励广大中小企业加强自身品牌发展的意识。

四、“2017年度内蒙古名片百强品牌”榜单盟市分布情况

“2017年度内蒙古名片百强品牌”榜单地区分布情况基本可以体现出区域经济发展活力及企业的品牌认知度，从上榜品牌数量上看，排名前三位的盟市为：呼和浩特市31家，包头16家，锡林郭勒盟13家。从上榜品牌价值来看，排名前三位的盟市为：呼和浩特市，上榜企业品牌价值为1891.77亿元，占总榜单的45.09%；鄂尔多斯市，上榜企业品牌价值1268.28亿元，占总榜单的30.23%；包头市，上榜企业品牌价值为417.66亿元，占总榜单的9.95%。其他盟市上榜企业数量都少于10家，上榜企业品牌价值占比低于4%。入围品牌企业主要集中在经济发展较好的呼包鄂三地，上榜数量为56家，品牌价值合计为3577.71亿元，占总榜单的85.28%。鄂尔多斯上榜品牌价值平均值为全区最高，达到140.92亿元，这与鄂尔多斯地区企业规模较大，能源类企业居多且地区经济处于上升期有关。锡林郭勒盟虽然上榜品牌数量排在第三位，但由于缺少龙头企业支柱和企业规模不大等原因，造成品牌价值不高，上榜企业品牌价值为68.20亿元，占比1.63%。

    五、“2017内蒙古名片百强品牌榜”行业分布情况

“2017内蒙古名片百强品牌榜”从行业品牌价值来看，食品行业排名第一，上榜品牌35个，品牌总价值达到1795.55亿元占总榜单的42.8%，其中，伊利、蒙牛、圣牧、骑士4家乳制品企业上榜,品牌价值达到1496.11亿元，占榜单总价值的35.66%；能源行业排名第二，上榜品牌11个，品牌总价值达到了1359.49亿元，占总榜单的32.41%；农牧业排名第三，上榜品牌14个，品牌总价值达到了409.41亿元，占总榜单的9.76%。以上分析，充分体现了我区绿色农畜产品生产加工基地和能源基地的特点。科技创新类企业上榜同比2016年度有所增加，但品牌价值整体不高，与全国品牌评价排行榜相比，存在较大差距。

品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产，如何管理好这笔最重要的表外资产，是企业品牌经营的核心。内蒙古百强品牌的评价是从品牌价值管理的角度来进行的，为企业认识自身和其他品牌的的价值提供一个可比较的参考数据，同时为企业在项目融资、股份改革等方面提供有价值的辅助。“2017年度内蒙古名片百强品牌”榜的发布希望能为自治区经济发展提供品牌指数晴雨表，增强企业家重视品牌建设和品牌管理意识，期许在十九大胜利召开的新时代为自治区的经济发展增添品牌竞争力和品牌影响力。