第六届内蒙古品牌大会发布“2019年度内蒙古百强品牌价值评价” 分析报告

 

发布人：徐钢 内蒙古品牌建设促进会顾问专家委员会专家委员、自治区党委《实践》杂志社原总编辑，内蒙古经济学会副会长，内蒙古领导学学会副会长，《经济导向》杂志社总编辑

 

随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，自治区党委、政府大力推进品牌战略，各主管部门与专业机构相互配合，从研究制定品牌战略规划，建立品牌管理、品牌保护、品牌评价、品牌人才培养体系，开展质量品牌提升行动、营造品牌发展良好环境等方面，采取了一系列措施，在培育“蒙”字号品牌、区域品牌建设等方面取得了良好成效。

为提高全社会品牌建设的意识，树立企业家对品牌重要性的认知，提升企业的品牌影响力和市场竞争力，内蒙古品牌建设促进会联合相关机构发挥专业协会作用，连续举办了五届“内蒙古品牌大会”，开展了五次“内蒙古品牌价值评价数据信息发布”，得到广大企业和业内人士广泛关注，产生积极的社会效应。

今天，我们举办“第六届内蒙古品牌大会 ”，推出“2019年度内蒙古百强品牌价值评价分析报告”，就是希望通过品牌价值评价工作，明确企业的品牌价值及行业影响力，以品牌价值作为品牌管理要素中最为核心的部分，用品牌价值的新标准来考量企业内部管理和外部市场的运营，更好的促进企业在品牌经济的引领下实现高质量发展目标。

一、2019年度内蒙古百强品牌榜推选依据

品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力；溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额、利润额和利润率是本次评价品牌价值的最主要依据。除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包括：品牌所在行业类别、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大；对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。内蒙古百强品牌评价采用收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响和参考国际、国内品牌评价模式加以修整推出了这份厚重的榜单。品牌价值评价工作遵循企业自愿申报和评价机构主动评价两种原则开展。

二、2019年度内蒙古百强品牌榜推选情况

“2019年度内蒙古百强品牌榜”是内蒙古品牌建设促进会联合相关机构策划开展的一项品牌评价公益活动，经过各盟市有关部门、各商协会、媒体的推荐及企业自荐和根据上市企业公开数据市值遴选，共有695家企业参加推选，较2018年568家有所增长，说明自治区的品牌评价工作认可度在逐年提高。经过初审，共有220家企业递交了合格的申报材料，并结合推荐机构意见及自治区上市公司市值情况，由大会组委会品牌评价工作委员会终审确定“2019年度内蒙古百强品牌候选榜单”。内蒙古品牌建设促进会根据企业的申报材料或上市企业公开财务数据，委托第三方专业品牌评价机构对入选“2019年度内蒙古百强品牌候选榜单”的220家企业出具了品牌价值评估数据，品牌价值评估数据排名前100位的企业称为“2019年度内蒙古百强品牌”，排名在101—至200位的企业称为“2019年度内蒙古优秀品牌”。

三、2019年内蒙古百强品牌榜品牌价值总体情况

“2019年度内蒙古百强品牌榜”入围门槛品牌价值为4.83亿元，比2018年增加了1.01亿元，但增幅仅为26.4%，比2017年的增幅143%和2018年的增幅64.6%下降幅度较大，这与自治区经济发展放缓有较大关联性。2019年上榜品牌总价值为5428.31亿元，比去年增加了987.41亿元，平均每个上榜品牌的价值为54.28亿元,较去年增加了9.88亿元，增幅为22.2%，增幅正常，较2017年5.8%的增幅有较明显提升。一方面，2019年我们将自治区范围内优秀的上市企业和重点工业企业再次纳入了品牌评价的范围，参与评价的企业质量和数量有了提高，因为评价主体的变化和企业营收数据趋于平稳，是品牌榜单价值提升的直接原因，另一方面，也说明国家的品牌政策红利和自治区政府及有关部门近年来出台的系列促进品牌建设工作的发展规划起到了很好的推动作用，让企业品牌建设意识进一步提高，品牌管理能力进一步提升，品牌人才的培养进一步加强。

从“2019年度内蒙古百强品牌榜”排在前十位的品牌来看，伊利乳业排名第一，品牌价值为995.78亿元，比上年度增值107.03亿元，增幅为13.2%，与2018年增幅13.9%的几乎持平，增速有所下降，这与企业的发展战略及品牌保障密不可分。第二名蒙牛乳业品牌价值为790.02亿元，比去年增值143.83亿元，增幅为22.2%，较2018年18%的增幅持续增长，说明企业从2016年的负利润状态下扭亏为盈开始，良性的盈利能力和调整的发展战略及营销策略带来了企业品牌价值较好的增长。鄂尔多斯排名第三，品牌价值为441.12亿元，比2018年的381.67亿元增加了59.45亿元。需要说明的是，为客观评价企业品牌价值和企业没有主动申报的原因，2019年继续以鄂尔多斯羊绒股份的上市财务年报数据作为评价对象，没有将内蒙古鄂尔多斯投资控股集团有限公司整体财务年报纳入到品牌评价指数范围。第四名亿利资源252.73亿元，比2018年的157.36亿元增加了95.37亿元,增幅达到60.6%，较2018年排名提高了二位。第五名伊泰集团203.97亿元，增幅不大较2018年排名下降了一位。第六名包钢钢联202.52亿元，比2018年的135.47亿元增加了67.05亿元,增幅为49.4%，从2018年的第九位跃升到第六位，这与企业扭亏为盈、文化沉淀及实施品牌战略关联密切。第七名小尾羊165.31亿元，第八名河套酒业158.72亿元，第九名圣牧157.12亿元，第十名蒙草127.83亿元，增幅均不大，排名顺序有升有降，与去年榜单相比稳居前10。前十名的品牌价值总值达到了3514.74亿元，占整体榜单总价值的64.7%，较2018年的2977.16亿元增加了537.58亿元，增幅18%较平稳。前10家企业的品牌价值均超过百亿元。排名前10位的品牌与2018年榜单相比，变化不大。君正、维信、汉森、鹿王等品牌价值虽有增长但增幅不大，排名在前10之外。包头铝业借着央企中铝的东风，企业经营情况逐渐转好，品牌价值有了大幅度提升，从2018年的第十八位跃升到第十一位，是本年度提升最快的品牌，增幅达到126.3%。从榜单整体看，内蒙古企业品牌价值个体之间差距依然较大，发展不均衡的现象没有改变。前100名之间的最大差距达到227倍，较去年的230倍微增但依然差距较大。这更需要我们根据高质量发展目标的要求尽快落实系列品牌政策，做实品牌培育工作，帮助广大中小企业加强品牌培育和品牌管理的能力。

四、“2019年度内蒙古百强品牌”榜单盟市分布情况

“2019年度内蒙古百强品牌”榜单地区分布情况基本可以体现出区域经济发展活力及企业的品牌认知度。从上榜品牌数量上看，盟市分布情况为：呼和浩特市30家，包头市14家，巴彦淖尔市9家，锡林郭勒盟9家，乌兰察布市7家，通辽市6家，乌海市6家，鄂尔多斯市5家，赤峰市5家，兴安盟5家，呼伦贝尔市3家，阿拉善盟2家。从上榜品牌价值来看，排名前三位的盟市为：呼和浩特市，上榜企业品牌价值为2598.38亿元，比去年增加了449.5亿元，增长率为17.2%，占总榜单的47.9%，较去年48.39%稍有下降，平均品牌价值为86.61亿元；鄂尔多斯市，上榜企业品牌价值总值为923.21亿元，占总榜单的17%，与去年持平，平均品牌价值为184.64亿元，为盟市最高；包头市，上榜企业品牌价值为710亿元，占总榜单的13.07%，稍有上升，平均品牌价值为50.71亿元。其它地区情况为：锡林郭勒盟和巴彦淖尔市在地方政府积极推动区域公用品牌建设的引领下，入围榜单企业数量明显增多；乌海市、乌兰察布市、通辽市三地上榜企业数量比较均衡；赤峰市上榜企业数量下降明显，其余盟市上榜企业数量都少于5家，上榜企业品牌价值占比均低于1%。2019年度上榜品牌企业主要集中在经济发展较好的呼包鄂三地，上榜数量为49家，品牌价值合计为4231.59亿元，占总榜单的77.95%，比2018年略有上升。鄂尔多斯上榜品牌价值平均值为全区最高，达到184.64亿元，比2018年平均值126.35亿元增长了46%，这与鄂尔多斯地区企业规模较大，能源类企业居多且地区经济发展持续上升有关。

五、“2019年度内蒙古百强品牌榜”行业分布情况

“2019年内蒙古百强品牌榜”从行业品牌价值来看，食品行业依然排名第一，上榜品牌39个，品牌总价值达到2784.73亿元，占总榜单的51.3%，较去年48.4%有所增加，其中，伊利、蒙牛、圣牧、田牧、蓝格格5家乳制品企业上榜,品牌价值达到1997.23亿元，占榜单总价值的36.79%；能源行业排名第二，上榜品牌11个，品牌总价值达到了1186.1亿元，占总榜单的21.85%；从行业分布上看，上榜数量农牧业行业排名第一，达到32家。以上分析，充分体现了我区是绿色农畜产品生产加工输出基地和能源大区的特点。同时，因自治区近年来加强了工业企业品牌培育方面的工作，上榜品牌中加工业和装备制造业的分布明显增多，尤其以包钢、包铝为代表的大型工业企业规模和品牌价值数据上升较快，其他如酿酒、化工、建材几个行业上榜品牌数量有所增加。同时，我们也看到，科技型及互联网类企业上榜数量同比前两年增加依然不大，品牌价值含金量与全国品牌评价排行榜相比，还存在很大差距。

六、“2019年度内蒙古百强品牌榜”特点分析

从综上分析所述，“2019年度内蒙古百强品牌榜”具有以下特点：

（一）上榜企业数量和质量明显提升，参评范围逐年扩大，涵盖了自治区重点产业和行业。

（二）上榜企业在自愿参评前提下，主动申报数量占比逐年增加，组委会主动评价比列在缩小。

（三）上榜企业品牌价值数据个体差异较大，品牌发展重视程度差距明显。

（四）上榜中小企业因资金、人才、推广渠道等资源限制，品牌化发展有心乏力。

（五）品牌化发展对提升企业管理和市场经营能力作用明显，对增强行业领导力和促进重点产业转型升级影响较好。

（六）各地区上榜品牌数量差距明显，品牌引领作用重视程度差异较大；区域经济发展较好、地方政府发挥主体较强的地区，企业品牌发展的氛围越好，上榜企业数量越多。

如何管理好品牌价值这笔最重要的资产，是企业品牌经营的核心。内蒙古百强品牌的评价是从品牌价值管理的角度来进行的，为企业认识自身和其他品牌的价值差距提供一个可比较的参考数据，同时为企业在项目融资、股份改制，宣传推广等方面提供有价值的辅助。我们希望借“2019年度内蒙古百强品牌”榜的发布，能为自治区经济发展提供品牌指数晴雨表，增强地方政府、企业重视品牌建设和品牌管理意识，为自治区的经济高质量发展赋能品牌竞争力和品牌影响力。

 

内蒙古品牌建设促进会品牌评价专业委员会

2019年12月26日