中国乡村振兴产业基金拟投项目库成立
2022年8月7日，在2022第十六届中国品牌节-首届新消费品牌孵化投融资高峰论坛上，举行了中国首个乡村振兴产业基金拟投项目库成立仪式。《品牌观察》杂志社社长兼总编辑郑学勤、AD-VC消费品牌广告创投机构合伙人金龙、内蒙古品牌建设促进会会长胡松、博恩科技董事长助理程放、广澜资本合伙人向慧琴、弘一律师行合伙人谢仙、首看科技创始人诸葛运才、碧洲村山茶油创始人胡珊珊、杜千里山楂红酒创始人杜千里、四号名片黄金茶创始人王稳行、五罐茶创始人李罗福、极地鲜创始人王军岭出席了成立仪式。
图/中国乡村振兴产业基金拟投项目库成立仪式。
本次中国乡村振兴产业基金拟投项目库成立仪式，选取部分品牌入库：分别是碧洲村山茶油、杜千里山楂红酒、四号名片黄金茶、五罐茶、极地鲜。在现场举行了项目入库仪式，由中国乡村振兴产业基金拟投项目库负责人、首看科技创始人诸葛运才主持，品牌方负责人碧洲村山茶油创始人胡珊珊、杜千里山楂红酒创始人杜千里、四号名片黄金茶创始人王稳行、五罐茶创始人李罗福、极地鲜创始人王军岭参与了项目入库交接仪式。
图/中国乡村振兴产业基金拟投项目库入库仪式
经过前期对接，中国乡村振兴产业基金拟投项目库部分项目已经有合作意向。在现场举行了项目出库仪式，由投资机构负责人AD-VC消费品牌广告创投机构合伙人金龙、博恩科技董事长助理程放、广澜资本合伙人向慧琴，向品牌方负责人碧洲村山茶油创始人胡珊珊、杜千里山楂红酒创始人杜千里、四号名片黄金茶创始人王稳行进行了项目出库交接仪式。
图/中国乡村振兴产业基金拟投项目库出库仪式。
中国首个乡村振兴产业基金拟投项目库由《品牌观察》杂志社发起成立。
《品牌观察》杂志社的独特能力首先是“发现价值”，其次是“放大价值”。“发现价值”是“1”，“放大价值”是“0”。——“发现价值、放大价值”就是协助企业打造品牌从“0”到“1”，再将“1”+“0”的过程。
也就是说，《品牌观察》杂志社可以协助企业年营业额从1亿元，增加到10亿元，净利润为1亿元，具备在A股上市的基本条件。这是《品牌观察》杂志社的基本业务模型，包含市场方案、营销方案、传播方案，简称“全案”服务，此外还有人才、资本、技术的引进和嫁接。
图/《品牌观察》杂志社社长兼总编辑出席中国乡村振兴产业基金拟投项目库成立仪式。
产业投资基金在中国发展历史较短，只有不到20年的发展时间，乡村振兴产业基金的实践时间更短。
2013年12月，国家先后成立了贫困地区产业发展基金和中央企业贫困地区产业投资基金，并交给国投创益产业基金管理有限公司运营管理，探索市场化的产业基金扶贫新路径。
从2018年开始，乡村振兴产业基金以政策扶持性投资为主，兼以投资市场化的公司和项目，不仅为贫困地区带去了大量资本，还带去了先进的管理经验，真正做到了促进贫困地区产业发展、带动贫困人口脱贫致富。
随着国家三农工作的重心从脱贫攻坚转移到乡村振兴，中央企业贫困地区产业投资基金在2021年6月更名为中央企业乡村产业投资基金，对广大乡村地区撬动社会资本、盘活优质资源的作用愈发凸显。
图/极地鲜创始人王军岭出席中国乡村振兴产业基金拟投项目库成立仪式。
截至2021年底，国投创益已投资项目200余个，金额达540亿元，累计为地方政府贡献税收652亿元，带动就业216万人次，为就业人口提供收入1029亿元。
截至2022年1月13日，全国范围内的乡村振兴产业基金累计设立数量为169只，总计管理规模为1407.88亿元。全国乡村振兴产业基金新设立规模呈明显上升趋势。
中国是传统农业大国，自然生态和资源禀赋多样，具有悠久的农耕文明历史和深厚的饮食文化，形成了大量具有地域特色的农产品。经国家农业农村部认定的国家级地理标志农产品共3510个，涉及果品、蔬菜、粮食、茶叶、畜产品、水产品等20余个类别。
虽然乡村振兴产业基金近年来一直呈增长态势，但产品发行数量仍然偏少，结构上大多以政府投资为主。很少有专业机构从市场开发角度考量和挖掘数量庞大且复杂的国家级地理标志农产品。
国家级地理标志农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，它兼具农业物质和非物质文化遗产属性，它的品牌化具有较高的商业开发价值。
然而，大部分国家级地理标志农产品龙头企业实力不强，缺乏宣传，仍是区域品牌，尚未被更广泛的人群关注和接受。
《品牌观察》杂志社发起举办中国地标节后，安排品牌观察研究院、品牌观察商学院的智库专家系统梳理了3510个国家级地理标志农产品，在此基础上建立了中国首个乡村振兴产业基金拟投项目库，这个举措有利于乡村振兴产业基金和其他货币基金方便找到投资标的物。
例如，《湘西“四号名片”黄金茶品牌策划手记》在品牌观察公众号发表两周后，江小白投资人找到了《品牌观察》杂志社，表示愿意投资湘西茶叶，想在这条赛道里找到机会。
在江小白投资人眼里，中国茶叶品牌已经多个成功案例。正在冲击“茶叶上市第一股”的八马茶业，2019年至2021年的营收分别为10.13亿元、12.57亿元、17.3亿元。澜沧古茶、中国茶叶紧随八马茶业，也在排队IPO。
成立于2014年的小罐茶，第一条全自动化铝罐罐装生产线在2016年投入使用，仅用了6年时间营收就达到了八马茶业的体量。这些成功案例，给了江小白投资人信心。
中国首个乡村振兴产业基金拟投项目库里，像“四号名片”黄金茶这样的项目已经是待嫁闺中，等待乡村振兴产业基金登门提亲。
中国首个乡村振兴产业基金拟投项目库入库标准有三种参照物：第一种是元气森林、卫龙食品这样的新消费品牌，第二种是田野股份、佳禾食品这样的新消费品牌供应商，第三种是锅圈食汇、供销江南、极地鲜这样的新消费品牌渠道商。
卫龙食品2021年营业收入48亿元，净利润8亿元。2021年5月，卫龙食品完成由CPE源峰和高瓴资本联合领投的5.49亿美元Pre-IPO轮融资，源峰和高瓴共同认购卫龙约1.22亿股，折合每股成本为4.48美元/股。照此计算，卫龙的估值已经达到94亿美元，折合人民币超过600亿元。
生产植脂末的佳禾食品，客户包括雀巢、香飘飘、娃哈哈、蜜雪冰城、联合利华，2021年营收23亿元。
2020年，锅圈食汇实现营业收入30.61亿元。2021年3月，锅圈食汇获招银国际、天图资本主导、老股东超限跟投的3亿美元D轮融资。2021年4月，锅圈食汇全国门店布局突破6000家，覆盖200个地市、1000个县城。
与此同时，《品牌观察》杂志社正在联合大湾区资本，央企五矿集团、中信农业等，参与部分省份乡村振兴产业母基金和子基金的筹建，助力乡村振兴、品牌强国、共同富裕。
《品牌观察》杂志社还联合AD-VC消费品牌广告创投机构，在部分省份筹建新消费品牌孵化中心，培育新一代的卫龙食品、佳禾食品和锅圈食汇，做强做大龙头企业带去乡村振兴中的产业兴旺。
2022首届新消费品牌孵化投融资高峰论坛由品牌联盟、AD-VC消费品牌广告创投机构、内蒙古品牌建设促进会联合主办，是2022中国品牌节年会的其中一个环节。
图/2022中国品牌节首届新消费品牌孵化投融资高峰论坛出席嘉宾合影。
在论坛上举行了《时尚新消费品牌创立与投资之道》、《短视频直播电商如何赋能新消费品牌快速完成转型升级》主题演讲，以及《新消费品牌创始团队如何打造品牌》、《风险投资机构如何助力新锐品牌崛起》圆桌对话，同时举行了中国新消费品牌成长计划启动仪式、内蒙古区域公用品牌主题推介。
图/内蒙古品牌建设促进会会长胡松出席中国乡村振兴产业基金拟投项目库成立仪式。
杜千里山楂红酒创始人杜千里、顺加能创始人朱和丰分别在论坛上作《辉县山楂 中国味道》、《如何通过新消费模式带动新能源汽车产业发展》主题演讲。
图/杜千里山楂红酒创始人杜千里在2022中国品牌节首届新消费品牌孵化投融资高峰论坛上作《辉县山楂 中国味道》主题演讲。
作者：中国品牌日报记者黄晨
来源：品牌观察
