兴安盟：“内蒙古味稻”的品牌建设之路

案例背景

兴安盟位于内蒙古东北部大兴安岭南麓生态圈，地处黑龙江、吉林、内蒙古三省区交界处的“中国稻米金三角”，属于北纬46度“寒地水稻黄金带”，是内蒙古重要的大米生产基地。全年空气优良天数达到95%以上，水源水质无污染达标率100%，气候适宜、土壤肥沃、水质纯净、空气清新、绿色家底丰厚，生态系统生产总值达4718.7亿元。

近年来，兴安盟始终牢记习近平总书记的嘱托，努力践行“两山”理念，持续厚植生态优势，积极构建现代绿色产业体系，依托得天独厚的自然条件，以稻米产业发展为突破口，大力推进“兴安盟大米”品牌建设，以品牌带动生态产品价值转化，探索生态优势转化为经济优势。

具体措施

一、优化产业区域布局，提高集约化发展水平。

科学谋划稻米产业布局，稳步推进规模化经营，着力构建稻米产业优势区域布局和专业生产格局。在绰尔河、归流河、洮儿河、霍林河、蛟流河等沿河沿岸土壤条件较好的地方建立“兴安盟大米”产业基地，推动稻米生产不断向优势区域集中，打造稻米优势产业带。重点在乌兰浩特市打造70公里“一带四区”万亩稻海观光带；在扎赉特旗打造万亩绿色有机水稻小镇、千亩水稻休闲旅游度假村、千亩原种繁育基地；在科右前旗打造集水稻生产、休闲娱乐、旅游观光采摘垂钓为一体的千亩稻田立体种养模式展示区、有机水稻示范区；在科右中旗打造以乡风民俗为主题，以回归自然、体验农味、休闲观光为特点的万亩稻田民俗村，形成各具特色、优势互补、联动发展的稻米产业发展格局。

二、 加强良种选育推广，提升大米品质稳定性。

全力抓好优质稻品种繁育体系建设，加大优质稻种资源的自主创新与引进工作力度，以稻种的高质量确保稻米的高品质。充分发挥袁隆平水稻院士专家工作站、各级农科院（所）以及种业公司等科技研发平台作用，加快培育具有我盟独特优势的优质、高产、抗病新品种。加强优质稻种引进，坚持优中选优，科学筛选引进黑龙江、吉林、辽宁等周边优质水稻品种，精简主栽稻种和搭配品种数量，加强新品种与栽培技术的示范与推广，提高全盟水稻良种普及率，发挥良种的增产增效作用，推动稻米品种相对集中、产量持续增长、品质大幅跃升。

三、全面加强品质管控，提升产品质量信誉度。

加强“兴安盟大米”生产标准化体系建设，严格执行《兴安盟优质水稻生产规程》和《兴安盟大米团体标准》，确保稻米种植、仓储、加工、流通等全程达标、全面合格。大力开展控水、控肥、控药、控膜“四控”行动，积极推广绿色种植和生产，严禁使用剧毒、高残留化学农药，确保大米在稻田“第一生产车间”就达到优质、安全，切实做到兴安盟大米品质有保证、可信赖。健全完善产品质量监测体系，把“兴安盟大米”产业联盟作为大米产品质量监测的主体，把专业合作社、家庭农场、龙头企业、农业产业园区全部纳入监管体系，加大市场监督检查力度，对生产加工、产品销售等各类生产经营行为严格规范和监管。

四、加大品牌建设力度，提升产品市场竞争力。

将“兴安盟大米”品牌建设摆在全盟工作突出位置、纳入全盟农牧业发展战略，健全完善“兴安盟大米”品牌建设的各项制度机制，出台加强品牌建设的政策扶持办法，推动形成“兴安盟大米”品牌集群。加强品牌资源整合工作，正确处理好区域公共品牌和企业自主品牌的关系，统一使用“兴安盟大米”地理标识，重点支持保安沼、绰勒银珠、绰勒蒙珠、龙鼎、蒙佳、天极、魏佳、蒙兴、北雁、二龙屯、草原三河、草原盛业、草原金谷、金米粒等自主品牌发展，不断提升“兴安盟大米”区域品牌知名度和市场竞争力。坚持品牌与文化相连相融，深入挖掘“兴安盟大米”文化内涵，采取公共信息平台、媒体推广等多种形式，宣传、展示和传播“兴安盟大米”文化，讲好“兴安盟大米”故事，提升“兴安盟大米”品牌的文化档次和品位，增强“兴安盟大米”品牌软实力。

五、健全营销网络体系，全面扩大市场占有率。

坚持线上线下同步营销，推动兴安盟大米占领中高端市场、服务中高端人群。畅通线上营销渠道，积极与阿里巴巴、京东等电商平台开展合作，运用微信平台、微商场、淘宝店铺等进行全网营销，打通线上线下供应链。加强网上营销策划，抓住春节、“双11”“双12”等重要时间节点，运用“抖音、快手、斗鱼等传播渠道，大力开展市场营销和宣传推介活动。拓展线下销售渠道，大力发展直营店、代理商、农产品直营、农超对接、体验店营销等多种营销模式，拓宽销售渠道，提高市场占有率。支持盟内大米企业参加国际国内各种大米评选和展会，鼓励兴安盟大米产品入选各种国内国际大会的指定专用产品，增强“兴安盟大米”知名度和美誉度，提升市场竞争力。

取得成效

一是“兴安盟大米”产量提升。“兴安岭下米粮仓，草原深处大厨房”，目前兴安盟绿色食品原料基地面积达到740万亩，占全区绿色食品原料基地1520万亩的48.7%。在“兴安盟大米”农产品区域公用品牌的引领下，全盟水稻播种面积常年稳定在130余万亩，其中绿色有机水稻认证面积稳定在100万亩，水稻种植示范基地总数达到14个，建成面积达到33.1万亩。水稻产量稳定在70余万吨，占自治区稻米产量的70%以上，是内蒙古当之无愧的优质稻米之乡。现有大米生产企业54家，其中“兴安盟大米”授权用标企业36家，年加工水稻占水稻总产量的80%左右，加工转化率近80%，销售收入稳定在20亿元左右。

二是“兴安盟大米”质量提升。经权威机构检测，兴安盟大米属一级优质大米水分含量14.8%，富含维生素B、维生素C、维生素E、烟酸等营养元素和钙、硒等15种微量元素，米粒晶莹透亮，自带稻香味。特别是在袁隆平院士的大力支持下，兴安盟袁隆平院士工作站、国家杂交水稻工程技术研究中心兴安盟分中心、国家耐盐碱水稻技术创新中心兴安盟试验基地、国家耐盐碱水稻技术创新中心兴安盟分中心相继落户兴安盟，持续培育水稻优良品种，提高水稻产业附加值和“科技含金量”。累计争取自治区级科技项目3个、建立科研基地6个，面积达到4922亩，已培育出水稻新品系13个，审定具有自主知识产权的新品种3个。目前，常规粳稻育种平均亩产超700公斤，实现了袁隆平院士提出的“三年内帮助兴安盟水稻每亩增产100公斤”目标，耐盐碱水稻育种平均亩产超500公斤，连续四年测产稳定在千斤以上。兴安盟水稻表现出有效穗多、穗大粒重、优质高产等特点，实现了产量与品质双提升。

三是“兴安盟大米”品牌提升。近年来，作为“东北上游，净产好米”的典型代表和内蒙古味“稻”的中流砥柱，“兴安盟大米”依靠卓越的品质，先后荣获“中国十大大米区域公用品牌”“全国十大好吃米饭”“中国区域公用品牌市场竞争力新锐品牌”等多个国家级称号，也被授予“全国第十四届冬季运动会独家供应商”“全国优质稻米示范基地”等诸多荣誉，品牌估值超过180亿元，位列全国首批百强农产品区域公用品牌价值榜第12名，粮食类第3名。绰勒银珠、保安沼等系列“兴安盟大米”多次获得全国农博会、农展会金奖，“兴安盟大米”逐步实现了由“好米”向“名米”转变。兴安盟被中国粮食行业协会授予“中国草原生态稻米之都”称号，成为全国唯一获此殊荣的城市。随着兴安盟区域公用品牌“源在兴安——自然兴安盟生万物”、区域公用品牌广告语“兴安产安心选”的成功发布，“兴安盟大米”已经引领全盟绿色农畜产品品牌创建工作迈上新台阶。

来源：内蒙古发展改革委

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