暖城多味——鄂尔多斯高原农牧优品

此次丰收节由内蒙古自治区农牧厅、鄂尔多斯市委、市政府主办，鄂尔多斯市农牧局、东胜区人民政府承办，以“庆丰收，促和美”为主题，设置1个主会场和1个分会场，通过举办丰富多彩的活动，展现全区“三农三牧”发展成就和农牧民群众的时代风采。

开幕式上，鄂尔多斯市人民政府正式对外发布了市级农畜产品区域公用品牌——“暖城多味”。

“暖城多味”品牌覆盖全区域、全品类、全产业链，它是鄂尔多斯市高端生态农畜产品的统称，为全市优质产品搭建增值服务平台。

品牌取名“暖城多味”，主要源于鄂尔多斯的地域资源。

鄂尔多斯，是一座有温度的城市，这里既有羊绒、煤炭、天然气等能源资源的温暖，又有民生建设、营商发展等城市人文的温暖。“暖城”，是鄂尔多斯的代名词。

作为“多能、多业、多景、多联、多福之城”，鄂尔多斯以“多”闻名。农畜品牌的多种优势，体现在以下四个方面。

其一，多样地貌。鄂尔多斯位于黄河几字弯河套腹地，山水林田湖草沙，多样地貌，在此汇聚。

其二，多重滋味。截至2022年底，全市共认定绿色食品136个、有机农产品15个、登记农产品地理标志14个、名特优新农产品54个。地标云集，物产荟萃，呈现多重滋味。

其三，多元文化。距今十四万年前的“河套人”遗址点燃了古老文明的薪火，悠久历史、千百民俗，共同构成鄂尔多斯的多彩大地，农耕文化、草原文化在此交融共生。

其四，多彩生活。作为内蒙古重要经济支柱，鄂尔多斯全市财政实力、规模以上工业、投资、消费、对外贸易、服务业等多项指标在全区处于领先水平。现代名城，健康滋味，创造多彩生活。

多样地貌、多重滋味、多元文化、多彩生活，共同构成鄂尔多斯“多滋多彩”的风味。这些农牧产品滋味，均凝结农人匠心，是“暖心暖味”的，带给消费者温暖舒适的感觉。

品牌传播口号“多滋多彩，暖心暖味”，以“多”和“暖”作为核心点，点明鄂尔多斯城市之暖、产品之多。

“暖城多味”品牌logo，以多彩的黄河几字弯为核心元素，天空蓝、草原绿、黄河水，三色彩带融于鄂尔多斯高原之上，增添光影效果，让“温暖、阳光”，成为图形的隐藏元素。

品牌辅助图形

品牌辅助形象以鄂尔多斯地图为原型，将鄂尔多斯多样的地貌和丰富的物产形态结合，创作出“鄂尔多斯农畜产品风物图”，标注代表性物产，表现“天骄多味”品牌农畜产品的多姿多彩、多种多样。

根据“暖城多味”品牌核心价值，创制丰富的品牌传播应用、品牌包装系列，充分展现鄂尔多斯的多重滋味。

暖城多味，来自鄂尔多斯高原的农牧优品，为世界呈现暖城鄂尔多斯的多重风味！

来源：芒种品牌智库