第十届内蒙古品牌大会发布《2023年度内蒙古农牧业品牌价值评价分析报告》
发布人：张瑛
内蒙古品牌建设促进会顾问专家委员会委员，内蒙古商贸职教集团理事长，内蒙古商贸职业学院市场营销室主任。
根据《农牧业品牌评价规范》（T/NMBD 001—2023 ）系列团体标准和《内蒙古知名品牌认定通则》团体标准（T/NMBD 004—2023），由内蒙古自治区农牧厅统一组织，在企业主动自愿申报基础上，委托内蒙古品牌建设促进会对内蒙古自治区农牧业品牌进行了2023年度品牌价值评价，通过对申报品牌在市场上的价值和影响力进行定量和定性的分析，反映出品牌对公司的贡献以及它在消费者心目中的地位。
品牌价值评价申报的积极性可以反映品牌经济对行业的影响，品牌价值表现也可以作为检验行业发展的一种观测指标。高质量建设国家重要农畜产品生产基地是习近平总书记交给内蒙古自治区的五大任务之一，加强农牧业品牌建设则是落实总书记嘱托的重要抓手，因此观察农牧业品牌价值表现就成为观测成绩的一扇窗口。在此，按照近年来我区品牌建设是以农牧业品牌建设为先导的发展态势，我代表内蒙古品牌建设促进会专业评审委员会，作2023年度内蒙古农牧业品牌价值评价分析报告。
首先对本报告中如何界定农牧业品牌作一说明，那就是通过申报品牌的主要业务、产品种类和价值链位置判断其行业特征，具体来说：一是查看品牌的主要业务，如果一个品牌的主要业务涉及到农业、畜牧业、渔业或相关领域的生产、加工、分销等，那么它被归类为农牧业品牌；二是考虑品牌生产的产品种类，农牧业品牌通常涉及农产品（如谷物、蔬菜、水果、肉类、乳制品）和畜产品（如牛、羊、鸡、鱼等），以及与这些产品相关的衍生品（如食品、饲料、农药、兽药等）；三是了解品牌在农牧业价值链中的位置，农牧业价值链包括生产、加工、分销和零售等不同环节，品牌可以位于任何一个环节，或者涉足多个环节。需要注意的是，一些品牌可能在多个领域开展业务，因此可能不仅仅局限于农牧业，此外，一些品牌可能在农牧业领域有专门的子品牌或产品线，而其主要业务可能在其他领域，由于不具备进一步甄别条件，对于此类品牌并未剔除。
下面发布2023年度内蒙古农牧业知名品牌价值评价分析报告。
一、农牧业品牌发展情况
（一）品牌数量申报情况。
2021——2023年度内蒙古地区农牧类品牌申报数量持续增长，农牧类品牌申报数量增幅高于当地品牌申报数量增幅，如图表1内容所示：
2021——2023年度，农牧类品牌申报数量依次为152家、163家、290家，占当年申报品牌总数量比例依次为74.88%、74.77%、86.83%，申报数量增幅明显，显示出内蒙古自治区农牧类品牌强烈的品牌创建意识。
（二）知名（百强）榜上榜品牌数量。
2021——2023年度内蒙古地区知名（百强）品牌中农牧类品牌数量持续增长，如图表2所示：
2021-2023年上榜知名（百强）榜单的农牧类品牌数量由68增长至72，增幅显著。
（三）农牧类品牌价值变化
2021——2023年度内蒙古地区农牧类品牌价值持续增长，如图表3所示：
2021——2023年度，农牧类申报品牌价值累计依次为4603.8亿元、4958.45亿元、5911.18亿元，增幅明显；占当年申报品牌总价值比例依次为69.51%、67.01%、70.64%，总价值占比呈增长态势。
（四）农牧类品牌价值趋势分析。
通过众数、中位数和平均数计算，分析2021-2023年度内蒙古农牧类品牌的集中趋势变化，如图表4、图表5所示：
2021-2023年度，由于符合内蒙古自治区品牌申报条件的农牧类企业数量连续增长，拉低了农牧类品牌价值的均值，农牧业品牌价值集中度也有所降低（80%价值的支撑企业数量由12家增长至22家），说明内蒙古地区农牧业品牌在均衡崛起，越来越多的地方农牧业品牌进入品牌经济的浪潮中
二、各盟市农牧业品牌表现
（一）各盟市申报品牌数量。
各盟市申报品牌价值评价的数量情况参见图表6所示。
2021-2023年，各盟市申报品牌价值评价的数量均有所增长，其中赤峰市平均增幅119%位居第一，通辽市平均增幅108%位居第二，兴安盟95.43%位居第三。
（二）各盟市申报品牌价值。
各盟市申报品牌价值评价的数量情况参见图表7所示。
2021-2023各盟市申报品牌价值增幅最大的是呼伦贝尔，2021年申报品牌价值合计53.31亿元，2023年申报品牌价值合计324.17亿元，平均增幅达135.36%；排在第二的是巴彦淖尔市，2021年申报品牌价值合计117.04亿元，2023年申报品牌价值合计477.15亿元，平均增幅达105.45%；排在第三的是通辽市，2021年申报品牌价值合计91.91亿元，2023年申报品牌价值合计223.55亿元，平均增幅达83.66%。
（三）各盟市知名（百强）榜上榜品牌数量。
各盟市知名（百强）榜上榜品牌数量的变化如图表8所示。
2021-2023各盟市上榜（百强榜）品牌数量增幅最大的是通辽市，2021年上榜品牌数量3家，2023年上榜品牌数量7家，平均增幅达66.67%；排在第二的是赤峰市，2021年上榜品牌数量4家，2023上榜品牌数量9家，平均增幅达62.5%；排在第三的是呼伦贝尔市，2021年上榜品牌数量2家，2023上榜品牌数量4家，平均增幅达41.67%。
（四）各盟市知名（百强）榜上榜品牌价值。
各盟市上榜品牌价值的变化情况如图表9所示。
2021-2023各盟市上榜品牌价值增幅最大的是呼伦贝尔，2021年上榜品牌价值合计23.78亿元，2023年申报品牌价值合计259.63亿元，平均增幅达233.4%；排在第二的是巴彦淖尔市，2021年申报品牌价值合计111.84亿元，2023年申报品牌价值合计409.56亿元，平均增幅达97.61%；排在第三的是通辽市，2021年申报品牌价值合计83.89亿元，2023年申报品牌价值合计192.31亿元，平均增幅达70.91%。
三、农牧业重点产业品牌表现
2021-2023年度，肉牛产业申报品牌数量增幅最多，2021年申报品牌数量7家，2023年申报品牌数量33家，平均增幅达到185.71%；羊绒产业申报品牌数量增幅第二，2021年申报品牌数量6家，2023年申报品牌数量11家，平均增幅达到70.83%；肉羊产业申报品牌数量增幅第三，2021年申报品牌数量19家，2023年申报品牌数量41家，平均增幅达到47.79%。
（二）七大产业品牌申报价值情况
2021-2023年度七大产业品牌申报价值情况如图表11所示。
2021-2023年度，肉牛产业申报品牌价值增幅最多，2021年申报品牌价值52.45亿元，2023年申报品牌价值413.83亿元，平均增幅达到217.22%；马铃薯产业申报品牌价值增幅第二，2021年申报品牌价值17.78亿元，2023年申报品牌价值68.64亿元，平均增幅达到128.6%；玉米产业申报品牌数量增幅第三，2021年申报品牌价值58亿元，2023年申报品牌价值73.42亿元，平均增幅达到15.56%。
（三）七大产业品牌盟市分布情况
2021-2023年度七大产业品牌盟市分布情况如图表12-1、图表12-2、图表12-3所示。
2021-2023年度七大产业品牌的盟市分布（从数量维度进行分析），呈现出较为鲜明的地域特色，奶业以呼和浩特市为区域核心；肉羊产业2021年以巴彦淖尔市为区域核心，2022年以“呼包鄂”区域的餐饮业为核心区发展，2023年以锡林郭勒、呼伦贝尔市、赤峰市为核心大范围扩容；羊绒产业以鄂尔多斯市为区域核心；肉牛产业呼伦贝尔市、锡林郭勒盟一直维持产业优势，2023年通辽市肉牛产业增速迅速；马铃薯产业以乌兰察布市为区域核心。
四、区域公用品牌价值贡献
2023年，内蒙古品牌建设促进会新增了农牧业“区域公用品牌价值评价”项目，该项目的评价旨在客观分析农牧业区域公用品牌的价值贡献和品牌建设促进效果，结合相关数据，进行以下分析。
（一）各盟市区域公用品牌数量
根据前期建设成果，各盟市积极组织区域公用品牌价值评价申报，通过区域公用品牌授权品牌数量、品牌产值等综合信息进行计算评价，得出各区域公用品牌评价价值，区域公用品牌数量情况如图表13。
2023年度各盟市申报区域公用品牌数量最多的是呼伦贝尔市，申报品牌10个，位列第一；赤峰市和巴彦淖尔市申报数量为5个，并列第二；通辽市、鄂尔多斯市、阿拉善盟申报数量为3并列第三；锡林郭勒盟数据未及时上报，无法参与评价。
（二）各盟市区域公用品牌价值
根据前期建设成果，各盟市积极组织区域公用品牌价值评价申报，通过区域公用品牌授权品牌数量、品牌产值等综合信息进行计算评价，得出各区域公用品牌评价价值，区域公用品牌价值情况如图表14。
2023年度各盟市申报区域公用品牌价值最大的是赤峰市，申报品牌累计价值754.49亿元，位列第一；位列第二的是呼伦贝尔市，申报品牌总价值682.42亿元；巴彦淖尔市位列第三，申报品牌总价值376.68亿元。
（三）各盟市区域公用品牌价值与申报品牌价值比
把各地区域公用品牌价值和2023年度各地申报农牧品牌价值进行比较，来判断各盟市区域公用品牌对经济的影响程度，情况如图表15。
通过对2023年内蒙古自治区各盟市旗县区的区域品牌价值分析，可以看出，区域公用品牌的统领范围更大（覆盖企业数量多），品牌价值潜力大，共有七个盟市的区域公用品牌价值超过了申报品牌价值合计金额，说明区域公用品牌的价值能力得到的充分发挥。
五、内蒙古农牧业品牌价值评价总结
通过以上分析，对2023年度内蒙古农牧业品牌价值分析呈现出的显著特点进行总结。
1.农牧业品牌量升质提。从2021-2023年度农牧业品牌申报数量和申报品牌价值累计情况来看，数量呈现双提升，这是基于农牧业品牌产值和市场市值的量的提升；从农牧业品牌进入百强榜的数量和品牌价值累计情况来看，同样是双提升，这是品牌质量提升的具体表现。
2.重点产业品牌提升速度快。从数量来看，肉牛产业、羊绒产业、肉羊产业领衔增长；从质量来看，乳业产业、羊绒产业、肉羊产业位居前三；从成长性来看肉牛产业、马铃薯产业、玉米产业增速最快。
3.各盟市农牧产业特色鲜明。奶业以呼和浩特市为区域核心的乳业；以巴彦淖尔、锡林郭勒、呼伦贝尔市、赤峰市为区域核心的肉羊产业；以鄂尔多斯市为区域核心的羊绒产业；以呼伦贝尔市、锡林郭勒盟、通辽为核心的肉牛产业；以乌兰察布市为区域核心的马铃薯产业，产业优势持续巩固。
4.区域公用品牌价值影响力扩大。发挥“天赋河套”“敖汉小米”“兴安盟大米”等地理标志示范带动效应，培育了一批特色鲜明竞争力强的地理标志品牌，实现“标志-产品-品牌-产业”一体化发展，提升地理标志品牌的影响力和竞争力，推动区域公用品牌及优势特色产业迈向高质量发展。
农牧业知名品牌和农畜产品区域公用品牌是我区品牌建设的一大优势，也是我们努力完成“五大任务”的重要抓手，需要社会各界充分给与广泛关注和大力支持。
内蒙古品牌建设促进会品牌评价专业委员会
2023年12月28日
