全国品牌社团组织联席会秘书处发布《2024年中国品牌日倡议书》

2024年中国品牌日倡议书

尊敬的全国广大企事业单位：

在人们认识品牌和建设品牌的活动中，人们遵循着两个尺度，通过认识品牌规律和创造品牌价值，以满足不同市场主体的需要。这些市场包括顾客市场、投资市场、政策市场、伙伴市场、产品市场、人才市场、技术市场、公民市场、内部市场等。品牌价值不是指品牌本身，而是指品牌属性与不同市场主体需要的一种意义或效用关系，主体需要是品牌价值得以生成的基础，品牌属性是品牌价值得以生成的条件。面向“九个市场”开展品牌价值评价将更为全面真实。2023年2月，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，明确提出要“开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价和结果应用”。可见，只有全面正确认识品牌并按照其发展规律行事，才能在品牌建设实践活动中为顾客等市场主体创造品牌价值从而获得更加广泛和持久的成功。反之，成功品牌又借助巨大的品牌效应对生产和劳动要素进行创新性配置和优化组合，从而成为推动新质生产力加快发展的重要手段和经济社会高质量发展的重要象征。

在 2024年5月10日第八个“中国品牌日”到来之际，我们诚挚地向广大企事业单位发出走“高质量发展品牌”之路的行动倡议：

品牌价值战略＋品牌属性创造＋品牌利益营销=高质量发展品牌

品牌价值战略，以最简单的形式表述就是：面向九个市场需求、跨界竞争态势和自身发展状况，明确品牌当前的定义和定位，明了品牌的发展方向和发展规划（品牌化决策、品牌事业宣言、品牌战略规划-品牌基点/品牌环境/品牌目标/品牌战略/品牌路径、品牌形象识别等）。其中，品牌战略包括品牌总体战略（业务定位、品类布局、渠道布局、品牌布局、品牌架构、品牌国际化战略等）、品牌竞争战略（品牌定位战略、品牌资源战略、品牌能力战略、商业模式战略等）和品牌驱动战略（品牌驱动创新战略、品牌驱动设计战略、品牌接触点战略等）；品牌路径包括品牌内化和外化建设路径、品牌高成本和低成本建设路径、品牌内部和外部协作建设路径，以及可供选择的上百种品牌建设策略、方式和手段。品牌属性创造，是以品牌要素属性（品牌产品/服务/体验/场景/生活方式/平台/生态/大数据/信息/知识/智慧/思想/理论/理想/信念/梦想、企业、顾客、伙伴和符号，品牌初心、使命、愿景、价值观、人生观和世界观等显性和隐性要素）、品牌整体属性（品牌原型、品牌个性、品牌调性等）、品牌关系属性（品牌首选、品牌比附、品牌对立、品牌热销、文化母体等）的创意、创造、设计与管理来有效地实施战略。品牌利益营销，是指向不同目标市场创造、沟通和交付品牌利益（功能性/情感性/精神性利益等好处）及品牌属性（理由）等核心价值的整合营销、传播与管理过程。

品牌价值战略加品牌属性创造加品牌利益营销的概念是一个经典的“三脚凳”：一种除非三个条件全部都满足，否则就无法真正走上可持续高质量发展道路的方法。因此，在中国特色品牌建设中要避免陷入如下各种误区之中：误区一：品牌价值战略＋品牌属性创造－品牌利益营销=默默无闻的品牌；误区二：品牌价值战略－品牌属性创造＋品牌利益营销=虚假说教的品牌；误区三：品牌价值战略－品牌属性创造－品牌利益营销=空谈空转的品牌；误区四：品牌属性创造－品牌价值战略＋品牌利益营销=语无伦次的品牌；误区五：品牌属性创造－品牌价值战略－品牌利益营销=苦干苦恼的品牌；误区六：品牌利益营销－品牌价值战略－品牌属性创造=昙花一现的品牌。

朋友们，思想决定行为，责任成就梦想。请积极践行“高质量发展品牌”公式方法，走中国特色品牌建设实践之路，积极推动全要素生产率的提升，为实现品牌强国和中华民族伟大复兴贡献力量。

全国品牌社团组织联席会秘书处

二〇二四年五月十日

《2024年中国品牌日倡议书》联合发起单位：

全国品牌社团组织联席会秘书处授权发布

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