呼伦贝尔市农畜产品区域公用品牌建设再出发 谱写乡村振兴新篇章

区域公用品牌建设是推动农牧业品牌建设、带动经济发展和促进农牧民增收的重要抓手。近年来，呼伦贝尔市农牧局深入贯彻落实习近平总书记考察内蒙古重要讲话和指示批示精神，按照市委、市政府关于农牧业品牌建设各项工作部署，加快推进国家重要农畜产品生产基地建设，坚持“‘蒙’字标—大草原优品”自治区级区域公用品牌统领，不断擦亮“呼伦贝尔大草原”金字招牌，全力打造“呼伦贝尔草原羊肉、牛肉、牛奶、黑木耳、马铃薯、芥花油、蓝莓、大豆、冰香稻”9个单品类农畜产品区域公用品牌，构建了区域公用品牌为核心、绿色优质农畜产品为支撑的生态农牧业品牌体系，不断夯实发展基础，持续拓展营销推介，为全面推进乡村振兴，加快农牧业农村牧区现代化发展提供品牌力量。

自2019年启动创建我市农畜产品区域公用品牌以来，围绕“呼伦贝尔”金字招牌，重点培育和打造“呼伦贝尔草原羊肉、牛肉、牛奶、黑木耳、马铃薯、芥花油、蓝莓、大豆、冰香稻”9个单品类农畜产品区域公用品牌，并将品牌建设贯穿农牧业全产业链，创建了1个（呼伦贝尔草原羊）国家级农产品优势区，助力2个（大豆）国家现代农业产业园创建，6个（乳业、肉牛、大豆）国家农业产业强镇建设，2个（草原肉羊、大豆）国家优势特色产业集群建设，品牌知名度和美誉度得到有效提升。

品牌发展模式新

2022年5月，市委宣传部成功发布“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌，为我市绿色生态农牧业提供了有力的品牌保障，农牧业品牌也随之得到了提档升级，由推广9个单品类农畜产品区域公用品牌转型，构建了“1+9+N”的品牌推广体系，即以“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌为核心，“呼伦贝尔草原羊肉、牛肉、牛奶”等9个单品类农畜产品区域公用品牌为支撑，N个绿色优质农畜产品为基础的生态农牧业品牌，聚指成拳，擦亮“呼伦贝尔大草原”招牌。截至目前，“呼伦贝尔草原羊肉””呼伦贝尔芥花油”入选2024年全国农业品牌精品培育计划；“呼伦贝尔草原羊肉、呼伦贝尔芥花油、呼伦贝尔黑木耳、呼伦贝尔大豆”4个区域品牌和“中荣”“海乳”等14个企业产品品牌已纳入首批内蒙古农牧业品牌精品培育名录。“呼伦贝尔芥花油”“呼伦贝尔大豆”“呼伦贝尔草原羊肉”3个区域公用品牌成功入选中国农业品牌目录纳入中国农牧业品牌目录；46个农牧业品牌入选2024—2026年内蒙古农牧业品牌目录（其中包括9个区域公用品牌），较2020—2023年首批入选品牌增加27.8%，其中牛、羊肉品牌共计12个，占比26%。

品牌评估价值高

品牌授权主体精

品牌宣传推广多

一是广告投放。在线下重点城市精准投放广告，确保投入有效性，2024年在呼和浩特机场、高铁、新城宾馆、呼伦贝尔机场、火车站投放了呼伦贝尔大草原·农畜产品区域公用品牌广告。在中央电视台播出呼伦贝尔草原羊专题节目、内蒙古卫视新闻黄金时段投放广告。二是借势借力宣传。依托农牧业展会、产销对接会、品牌发布等平台，宣传推介我市区域公用品牌。2024年，积极组织筹备参加了第十四届全国冬季运动会媒体品鉴会、中国预制菜博览会、中国品牌日活动、内蒙古优质农畜产品进雄安、草原盛宴蒙之味·呼伦贝尔特色美食周暨名优特农副产品展销活动、呼伦贝尔优质农畜产品消费帮扶推介会（北京）等12场展销会、推介会，全面加强了农畜产品区域公用品牌宣传推广力度，助力我市优质农畜产品“走出去”。三是品牌背书。讲好品牌故事，在线上媒体平台发布品牌文章及视频，连续3年参加内蒙古农牧业品牌故事大赛并获得多项奖项。